Descubra de onde vem a palavra podcast, quem criou o termo e qual foi a participação do iPod e da Apple na popularização do formato.

A palavra podcast nasceu da união de dois termos em inglês:

• iPod: aparelho portátil de áudio lançado pela Apple;
• Broadcast: transmissão de um programa para uma audiência.

Portanto, podcast pode ser traduzido livremente como uma espécie de “transmissão para iPod”. Entretanto, isso não significa que a Apple tenha inventado o podcast ou que seja necessário possuir um aparelho da marca para ouvir um programa.

O nome surgiu porque o iPod representava, naquele momento, uma nova forma de levar conteúdos em áudio para qualquer lugar.

Quem criou a palavra podcast?

A criação do termo é geralmente atribuída ao jornalista e escritor britânico Ben Hammersley.

Em fevereiro de 2004, Hammersley publicou no jornal britânico The Guardian uma matéria intitulada “Audible Revolution”. O texto abordava o crescimento dos programas de áudio distribuídos pela internet e ouvidos em aparelhos portáteis.

Durante a matéria, ele questionou como aquele novo formato deveria ser chamado e apresentou algumas possibilidades: audioblogging, podcasting ou GuerillaMedia.

Foi “podcasting” que sobreviveu.

O termo começou a circular entre produtores de conteúdo, desenvolvedores e comunidades ligadas ao áudio digital até se transformar no nome definitivo daquele novo meio.

Ben Hammersley inventou o podcast?

Não exatamente.

Ben Hammersley criou — ou pelo menos registrou pela primeira vez de maneira pública — a palavra utilizada para definir o formato. Mas programas de áudio já estavam sendo publicados e distribuídos pela internet antes disso.

A própria matéria de Hammersley apresentava profissionais que gravavam entrevistas, programas independentes e conteúdos semelhantes ao rádio, disponibilizando os arquivos para download.

Portanto, ele não inventou a ideia de distribuir áudio pela internet. Ele ajudou a dar um nome a algo que já estava nascendo.

E encontrar o nome certo fez uma enorme diferença. Afinal, é muito mais fácil compreender, divulgar e desenvolver um novo meio de comunicação quando ele possui uma identidade.

O podcast foi inventado pela Apple?

Apesar da presença do iPod na origem da palavra, o podcast não foi criado pela Apple.

O formato nasceu a partir da combinação de diferentes tecnologias e comportamentos: arquivos de áudio digital, distribuição pela internet, feeds RSS, programas independentes e aparelhos portáteis.

A Apple teve, porém, um papel importante em sua popularização.

Em junho de 2005, a empresa incorporou ao iTunes 4.9 ferramentas para encontrar, assinar, organizar e ouvir podcasts. No anúncio oficial, a Apple afirmou que estava levando o podcast ao grande público.

Com isso, novos episódios podiam ser baixados automaticamente e transferidos para o iPod. A experiência ficou mais simples para milhões de usuários.

A Apple não criou o podcast, mas ajudou a torná-lo popular.

Por que a palavra continuou existindo depois do iPod?

O iPod deixou de ser produzido, mas a palavra podcast já havia se tornado maior do que o aparelho que ajudou a inspirá-la.

Atualmente, ninguém precisa de um iPod para acompanhar um podcast. Os programas podem ser consumidos em celulares, computadores, tablets, automóveis e televisores por plataformas como Spotify, YouTube, Apple Podcasts e diferentes aplicativos.

Isso acontece com frequência na linguagem. Uma palavra pode nascer ligada a determinada tecnologia e continuar existindo mesmo depois que o contexto original desaparece.

Hoje, “podcast” não identifica um aparelho. Identifica um formato de conteúdo.

Podcast era originalmente apenas áudio?

Originalmente, o termo estava relacionado aos programas em áudio distribuídos pela internet. A ideia era permitir que o ouvinte baixasse os episódios e os escutasse quando e onde desejasse.

Com o desenvolvimento das plataformas digitais, o formato também ganhou imagem. Atualmente, muitos podcasts são gravados em vídeo e publicados no YouTube, Spotify e redes sociais.

Isso deu origem a expressões como:

• Videocast;
• Video podcast;
• Mesacast;
• Webcast.

Apesar das diferenças técnicas, a palavra podcast passou a ser utilizada de maneira ampla para definir programas recorrentes, organizados em episódios e construídos em torno de uma proposta editorial.

Qual é a diferença entre podcast e rádio?

A palavra broadcast carrega a herança do rádio, mas o podcast trouxe uma mudança importante.

No rádio tradicional, o programa é transmitido em determinado horário. Se o ouvinte não estiver conectado naquele momento, pode perder o conteúdo.

No podcast, a pessoa escolhe quando, onde e como acompanhar o episódio. Ela pode pausar, voltar, avançar, baixar ou assistir novamente.

O podcast substituiu a obrigação de acompanhar uma grade pela liberdade do consumo sob demanda.

Essa característica também abriu espaço para conteúdos mais segmentados. Uma emissora tradicional precisa atrair uma audiência relativamente ampla. Um podcast pode ser criado para um grupo muito específico de profissionais, clientes ou pessoas interessadas em determinado assunto.

O que define um podcast atualmente?

Com tantas transformações, podcast deixou de ser apenas “um arquivo de áudio para iPod”.

Atualmente, um podcast costuma reunir algumas características:

• Possui nome e identidade próprios;
• É organizado em episódios;
• Apresenta uma proposta editorial;
• Pode ser acompanhado sob demanda;
• Mantém algum tipo de frequência;
• É distribuído em plataformas digitais;
• Pode utilizar áudio, vídeo ou os dois formatos.

Isso significa que nem toda conversa filmada é necessariamente um podcast. Colocar duas pessoas diante de microfones não cria automaticamente um programa.

É necessário existir objetivo, público, tema, formato e continuidade.

Por que essa origem é importante para as empresas?

Conhecer a origem da palavra ajuda a compreender a verdadeira força do formato.

O podcast nasceu para libertar o conteúdo de um horário, de uma emissora e até mesmo de uma programação destinada às massas. Ele permitiu que qualquer pessoa ou organização pudesse desenvolver seu próprio canal e conversar diretamente com uma audiência.

Para as empresas, isso representa a possibilidade de transformar conhecimento em conteúdo, construir autoridade, aproximar clientes, compartilhar experiências e ocupar um território de comunicação próprio.

Mas essa oportunidade exige mais do que equipamentos. Um podcast corporativo precisa de estratégia, posicionamento, pauta, produção, identidade e distribuição.

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Perguntas frequentes

O que significa a palavra podcast?

Podcast é uma palavra formada pela combinação de iPod e broadcast, termo inglês relacionado à transmissão de programas.

Quem criou o termo podcast?

A criação do termo é geralmente atribuída ao jornalista britânico Ben Hammersley, que utilizou “podcasting” em uma matéria publicada no The Guardian em 2004.

A Apple inventou o podcast?

Não. A Apple ajudou a popularizar o formato ao integrar podcasts ao iTunes em 2005, mas programas de áudio já eram distribuídos pela internet anteriormente.

É necessário ter um iPod para ouvir podcast?

Não. Atualmente, podcasts podem ser ouvidos ou assistidos em celulares, computadores, televisores, automóveis e diferentes plataformas digitais.

Podcast pode ter vídeo?

Sim. Embora tenha surgido como um formato de áudio, atualmente o podcast também pode ser produzido e distribuído em vídeo.