Levantamento do Ibope mostra como o público transita entre formatos de áudio e por que uma boa conversa pode continuar gerando interesse depois do episódio.

O episódio termina, mas a conversa pode continuar na busca do ouvinte. Entre as pessoas que consomem rádio e podcasts, 75% afirmam que costumam pesquisar produtos ou serviços depois de ouvi-los mencionados em podcasts. O dado é do Audio Pulse 2026, levantamento do Ibope que ajuda a entender o lugar do áudio na rotina dos brasileiros. Ele mede o hábito de pesquisar, não vendas realizadas, mas revela um passo entre ouvir uma mensagem e querer saber mais sobre ela. IBOPE

Esse interesse acontece em um ambiente de consumo amplo. Segundo o estudo, 93% dos brasileiros consumiram algum formato de áudio nos 30 dias anteriores à pesquisa — um universo que inclui rádio, música, streaming e podcasts. O rádio, sozinho, alcançou 77% da população nas 13 regiões metropolitanas medidas pelo instituto, com média de 3 horas e 38 minutos de escuta diária entre seus ouvintes. Dentro desse público do rádio, 31% também ouvem podcasts; entre os que acompanham ambos os formatos, 44% escutam podcasts ao menos uma vez por semana. IBOPE

A variedade dos assuntos abre espaço para diferentes vozes. Comédia aparece entre os conteúdos de podcast mais consumidos (37%), seguida por música (28%), esportes (24%), notícias e política (23%) e educação (23%). Há outra pista para quem produz: 46% dos ouvintes apontam a indicação de amigos e familiares como principal motivo para descobrir novos podcasts. Um conteúdo que merece ser recomendado pode ganhar alcance para além da publicação inicial. IBOPE

O que isso muda para quem produz?

Para empresas, especialistas e criadores, o podcast oferece tempo para explicar ideias, ouvir experiências e mostrar como pensam. Uma conversa relevante pode apresentar um serviço, responder a uma dúvida real ou despertar interesse por um tema que o público ainda não conhecia. Depois da gravação, o episódio também pode alimentar cortes, matérias e publicações nas redes, ampliando as oportunidades de descoberta. Essa é uma possibilidade de produção e distribuição, não um resultado prometido pela pesquisa: transformar atenção em relacionamento exige pauta, consistência e divulgação.

Os números do Ibope dão, portanto, um motivo concreto para continuar produzindo com intenção. Há público para diferentes temas, a escuta convive com outros meios e, para muitos ouvintes de rádio e podcasts, o conteúdo provoca uma pesquisa posterior. Se sua marca tem conhecimento ou histórias que merecem circular, a Younik pode ajudar a transformá-los em conversas, episódios e conteúdos que cheguem às pessoas certas. Fale com a nossa equipe para pensar no seu podcast.

Fonte: Ibope — Audio Pulse 2026. Os dados de alcance do rádio abrangem 13 regiões metropolitanas, com audiência regular de abril a junho de 2026.